Bilder

Det övergripande konceptet består av två delar, Utzoomat och Inzoomat. Bilderna lyfter nyttan som vi skapar i samhället.

Utzoomat – den nationella nyttan

Den nationella nyttan illustreras med utzoomade bilder på transportsystemet. Bilderna visar att vi håller ihop ett avlångt land, för att alla ska kunna leva och verka, oavsett var man bor. Den utzoomade nivån är gemensam för alla kategorier.

Exempelbilder Utzoomat – den nationella nyttan. 

Inzoomat – nyttan för individen

Nyttan för individen illustreras med bilder på situationer där färdmedel har betydelse för människor och företag. Där vårt arbete är avgörande för möjligheten att mötas och leverera varor. Bilderna visar situationer som är lätta att känna igen sig i och som skapar känslor.

Exempelbilder Inzoomat - nyttan för individen  

Arbetsgivarerbjudandet består av tre delar, Utzoomat – Den nationella nyttan, Inzoomat – Utmaningen och Inzoomat – Medarbetaren.

Utzoomat – den nationella nyttan

Den nationella nyttan illustreras med utzoomade bilder på transportsystemet. Bilderna visar att vi håller ihop ett avlångt land, för att alla ska kunna leva och verka oavsett var man bor.

Exempelbilder Utzoomat – den nationella nyttan. 

Inzoomat – Utmaningen

Uppdragen i den nationella planen innebär stora utmaningar, men om vi klarar utmaningarna kan vi skapa mycket nytta i samhället. Utmaningen kan illustreras med bilder på människor och företag som gynnas när transportsystemet utvecklas på ett smidigt, grönt och tryggt sätt.

Bilderna lockar med utmaningarna som Trafikverket står inför och har ett bakifrån-perspektiv. Det signalerar att Trafikverket finns i bakgrunden, löser problem och ser till att transportsystemet fungerar och utvecklas. Fokus ligger på perspektivet och budskapet förtydligas med hjälp av copy.

Exempelbilder – Utmaningen 

Inzoomat – Medarbetaren

Bilderna visar vardagliga arbetssituationer där medarbetaren och samarbete är i fokus.

Exemepelbilder Inzoomat – Medarbetaren 

De konkreta uppdragen består av två delar, Utzoomat – den nationella nyttan och Inzoomat – det konkreta projektet.

Utzoomat – den nationella nyttan

Den nationella nyttan illustreras med utzoomade bilder på transportsystemet. Bilderna visar att vi håller ihop ett avlångt land, för att alla ska kunna leva och verka oavsett var man bor och tar sin utgångspunkt i den nationella planens satsningar.

Exempelbilder Utzoomat – den nationella nyttan. 

Inzoomat – det konkreta projektet

Det konkreta projektet illustreras med bilder på bygget eller det färdiga resultatet. Det kan också illustreras med bilder som visar projektets regionala och lokala nytta. Nyttan kan vara att möjliggöra samhällsutbyggnad, bidra till enklare och kortare resvägar eller att bidra till att miljön bevaras. Det kan också vara att bidra till att alla kommer fram tryggt och att varor kan transporteras smidigt.

Exemeplbilder Inzoomat – det konkreta projektet. 

Närbilderna visar detaljer kopplade till ämnet som ska illustreras. Närbilderna fungerar som ett komplement till de andra bildkategorierna. Bilderna kan användas för att stärka budskapet och skapa dynamik.

Exempelbilder Detaljbilder 

• Bilderna ska visa svensk miljö och infrastruktur.
• Bilderna ska kännas äkta och trovärdiga – gärna ögonblicksbilder.
• Bilderna ska visa en trygg och säker trafikmiljö och situationer som visas ska följa svenska lagar, regler och rekommendationer. Exempelvis ska bilbälte och cykelhjälm användas. Som myndighet har vi ett ansvar att föregå med gott exempel. Det är okej att använda bilder på trafikmiljöer som brister i säkerhet, när syftet är att belysa ett specifikt problem.
• Bilderna ska visa att vi är en kompetent och handlingskraftig myndighet.
• Bilderna ska vara inkluderande och visa mångfalden i samhället.
• Bilderna ska vara av hög kvalitet, både uttrycksmässigt och fototekniskt. De ska ha en varm framtoning och stämma överens med uttrycket i exempelbilderna.