Bilder
Med Trafikverkets bildspråk förstärker vi nyttan som vi skapar i vardagen. Vi skapar en relation till människor och företag i Sverige.
Vårt bildspråk utgår från berättelsen om ett närmare Sverige. Det illustrerar nyttan som vi skapar i samhället, där människan är. Bilderna understryker betydelsen av det fysiska mötet, gemenskapen, upplevelsen och leveransen. De visar färden dit eller därifrån. De fångar rörelser som landar i bekanta situationer.
Våra bilder ska ha en koppling till transportsystemet i så stor utsträckning som möjligt. Det vill säga att det på något sätt ska synas i bild. När det behövs kan vi använda profilerande illustrationer för att komplettera och stärka budskapet.
Bildkategorier
Vårt bildspråk är en del av helheten i vår kommunikation. Bildspråket delas in i tre kategorier som presenteras nedan. Bildernas uppgift är att kommunicera nyttan som vi skapar i samhället, de utmaningar Trafikverket står inför och de projekt som har sin utgångspunkt i Nationella planens satsningar.
Övergripande koncept – Vi gör Sverige närmare
Det övergripande konceptet består av två delar; utzoomat och inzoomat. Bilderna lyfter nyttan som vi skapar i samhället.
Vi gör Sverige närmare – Utzoomat (den nationella nyttan)
Vi gör Sverige närmare – Inzoomat (nyttan för individen)
Arbetsgivarprofiliering – Var med och gör Sverige närmare
Arbetsgivarerbjudandet består av tre delar; Utzoomat – Den nationella nyttan, Inzoomat – Utmaningen, och Inzoomat – Medarbetaren.
Arbetsgivarprofiliering – Utzoomat (den nationella nyttan)
Arbetsgivarprofiliering – Inzoomat (utmaningen)
Arbetsgivarprofiliering – Inzoomat (medarbetaren)
De konkreta uppdragen – På väg mot ett närmare Sverige
De konkreta uppdragen – Utzoomat (den nationella nyttan)
De konkreta uppdragen – Inzoomat (det konkreta projektet)
Detaljbilder
Bilder och rörliga ögonblick
Som myndighet har vi ett ansvar att föregå med gott exempel, följa svenska lagar och regler, visa på svensk infrastruktur och vara inkluderande. Allt detta ska framgå i våra bilder. Därför har vi ett antal punkter att tänka på som finns uppräknade nedan.
Grundläggande principer för Trafikverkets bildspråk
- Bilderna ska visa svensk miljö och infrastruktur.
- Bilderna ska kännas äkta och trovärdiga – gärna ögonblicksbilder.
- Bilderna ska visa en trygg och säker trafikmiljö.
- Situationer som visas ska följa svenska lagar, regler och rekommendationer. Exempelvis ska bilbälte och cykelhjälm användas. Som myndighet har vi ett ansvar att föregå med gott exempel. Det är tillåtet att använda bilder på trafikmiljöer som brister i säkerhet, när syftet är att belysa ett specifikt problem.
- Bilderna ska visa att vi är en kompetent och handlingskraftig myndighet.
- Bilderna ska vara inkluderande och visa mångfalden i samhället.
- Bilderna ska vara av hög kvalitet, både uttrycksmässigt och fototekniskt.
- De ska ha en varm framtoning och stämma överens med uttrycket i exempelbilderna.