Bilder
Med Trafikverkets bildspråk förstärker vi nyttan som vi skapar i vardagen. Vi skapar en relation till människor och företag i Sverige.
Vårt bildspråk utgår från berättelsen om ett närmare Sverige. Det illustrerar nyttan som vi skapar i samhället, där människan är. Bilderna understryker betydelsen av det fysiska mötet, gemenskapen, upplevelsen och leveransen. De visar färden dit eller därifrån. De fångar rörelser som landar i bekanta situationer.
Våra bilder ska ha en koppling till transportsystemet i så stor utsträckning som möjligt. Det vill säga att det på något sätt ska synas i bild. När det behövs kan vi använda profilerande illustrationer för att komplettera och stärka budskapet.
Bildkategorier
Vårt bildspråk är en del av helheten i vår kommunikation. Bildspråket delas in i tre kategorier som presenteras nedan. Bildernas uppgift är att kommunicera nyttan som vi skapar i samhället, de utmaningar Trafikverket står inför och de projekt som har sin utgångspunkt i Nationella planens satsningar.
Övergripande koncept – Vi gör Sverige närmare
Det övergripande konceptet består av två delar; utzoomat och inzoomat. Bilderna lyfter nyttan som vi skapar i samhället.
Vi gör Sverige närmare – Utzoomat (den nationella nyttan)
Den nationella nyttan illustreras med utzoomade bilder som visar transportsystemet. De kommunicerar att vi håller ihop ett avlångt land, för att alla ska kunna leva och verka, oavsett var man bor. Den utzoomade nivån är gemensam för alla kategorier.
Ledord utzoomat – den nationella nyttan
- Ej fokus på människor
- Flöden
- Fågelperspektiv
- Färd
- Helhetsperspektiv
- Infrastruktur
- Leverans
- Mobilitet
- Nytta
- Rörelse
- Sammanhållet Sverige
- Vision
- Vy
Vi gör Sverige närmare – Inzoomat (nyttan för individen)
Nyttan för individen illustreras med bilder på situationer där färdmedel har betydelse för människor, företag, organisationer och samhället. Där vårt arbete är avgörande för möjligheten att mötas och leverera varor och tjänster. Bilderna visar situationer som är lätta att känna igen sig i och som väcker känslor.
Ledord inzoomat – nyttan för individen
- Aktivitet
- Färd
- Gemenskap
- Färd
- Gemenskap
- Infrastruktur
- Leverans
- Mest fokus på människor
- Mobilitet
- Möte
- Nytta
- Närhet
- Rörelse
- Vardagsnära
- Ögonblick
Arbetsgivarprofiliering – Var med och gör Sverige närmare
Arbetsgivarerbjudandet består av tre delar; Utzoomat – Den nationella nyttan, Inzoomat – Utmaningen, och Inzoomat – Medarbetaren.
Arbetsgivarprofiliering – Utzoomat (den nationella nyttan)
Den nationella nyttan illustreras med utzoomade bilder på transportsystemet. Bilderna visar att vi håller ihop ett avlångt land, för att alla ska kunna leva och verka oavsett var man bor.
Ledord utzoomat – den nationella nyttan
- Ej fokus på människor
- Flöden
- Fågelperspektiv
- Färd
- Helhetsperspektiv
- Infrastruktur
- Leverans
- Mobilitet
- Nytta
- Rörelse
- Sammanhållet Sverige
- Vision
- Vy
Arbetsgivarprofiliering – Inzoomat (utmaningen)
Uppdragen i den nationella planen innebär stora utmaningar, men om vi klarar utmaningarna kan vi skapa stor nytta i samhället. Utmaningen kan illustreras med bilder på människor och företag som gynnas när transportsystemet utvecklas på ett smidigt, grönt och tryggt sätt.
Bilderna lockar med utmaningarna som Trafikverket står inför och har ett bakifrån-perspektiv. Det signalerar att Trafikverket finns i bakgrunden, löser problem och ser till att transportsystemet fungerar och utvecklas. Fokus ligger på perspektivet och budskapet förstärks med text.
Ledord inzoomat – utmaningen
- Bakifrån
- Betraktare
- Infrastruktur
- Leverans
- Människor
- Rörelse
- Teknik
- Utmaning
- Visionärt
- Ögonblick
Arbetsgivarprofiliering – Inzoomat (medarbetaren)
Bilderna visar vardagliga arbetssituationer där medarbetaren och samarbete är i fokus.
Ledord inzoomat – medarbetaren
- Dokumentär känsla
- Gemenskap
- Medarbetare
- Nedslag i verkligheten
- Samarbete
- Vardagssituationer
- Visar mångfald
- Ögonblick
De konkreta uppdragen – På väg mot ett närmare Sverige
De konkreta uppdragen – Utzoomat (den nationella nyttan)
Den nationella nyttan illustreras med utzoomade bilder som visar transportsystemet. De kommunicerar att vi håller ihop ett avlångt land, för att alla ska kunna leva och verka oavsett var man bor och tar sin utgångspunkt i den nationella planens satsningar.
Ledord utzoomat – den nationella nyttan
- Aktivitet
- Färd
- Gemenskap
- Infrastruktur
- Leverans
- Mest fokus på människor
- Mobilitet
- Möte
- Nytta
- Närhet
- Rörelse
- Vardagsnära
- Ögonblick
De konkreta uppdragen – Inzoomat (det konkreta projektet)
Det konkreta projektet illustreras med bilder på bygget byggnationen eller det färdiga resultatet. Det kan också illustreras med bilder som visar projektets regionala och lokala nytta. Nyttan kan vara att möjliggöra samhällsutbyggnad, bidra till enklare och kortare resvägar eller att bidra till att miljön bevaras. Det kan också vara att bidra till att alla kommer fram tryggt och att varor kan transporteras smidigt.
Ledord inzoomat – det konkreta projektet
- Bygg- och anläggningsbilder
- Det färdiga projektet
- Lokal miljö
- Hållbart
- Konkreta projektet
- Kopplad till geografisk plats
- Nytta för individ och näringsliv
- Närhet
- Miljö
- Pendling
- Projektnära bilder
- Samhällsutbyggnad
- Smidigare vardag
- Tydligt fokus på infrastrukturen
Detaljbilder
Detaljbilder kompletterar övriga bildkategorier och kan användas för att skapa dynamik i den visuella kommunikationen.
Ledord detaljbilder
- Bidra till en bra dynamik
- Detaljer
- Effekt
- Koppling till ämnet som ska illustreras
- Närbild
- Närhet till motivet
- Närvaro
- Objekt i fokus, exempelvis genom kort skärpedjup
- Skapa känsla för sammanhang
- Stämningsbilder
- Symboliska bilder
Bilder och rörliga ögonblick
Som myndighet har vi ett ansvar att föregå med gott exempel, följa svenska lagar och regler, visa på svensk infrastruktur och vara inkluderande. Allt detta ska framgå i våra bilder. Därför har vi ett antal punkter att tänka på som finns uppräknade nedan.
Grundläggande principer för Trafikverkets bildspråk
- Bilderna ska visa svensk miljö och infrastruktur.
- Bilderna ska kännas äkta och trovärdiga – gärna ögonblicksbilder.
- Bilderna ska visa en trygg och säker trafikmiljö.
- Situationer som visas ska följa svenska lagar, regler och rekommendationer. Exempelvis ska bilbälte och cykelhjälm användas. Som myndighet har vi ett ansvar att föregå med gott exempel. Det är tillåtet att använda bilder på trafikmiljöer som brister i säkerhet, när syftet är att belysa ett specifikt problem.
- Bilderna ska visa att vi är en kompetent och handlingskraftig myndighet.
- Bilderna ska vara inkluderande och visa mångfalden i samhället.
- Bilderna ska vara av hög kvalitet, både uttrycksmässigt och fototekniskt.
- De ska ha en varm framtoning och stämma överens med uttrycket i exempelbilderna.