Övergripande koncept – Vi gör Sverige närmare
Vi gör Sverige närmare är det övergripande konceptet i vår grafiska profil. Ett koncept som bygger på vår verksamhetsidé och visionen "Alla kommer fram smidigt, grönt och tryggt".
"Vi gör Sverige närmare" handlar om nyttan som vi skapar i vardagen. Genom att utgå från tonaliteten i konceptet bygger vi en relation till människor och företag i Sverige. Pratar vi om effekterna av satsningarna blir vi inte bara relevanta i samhället, vi blir också en attraktiv arbetsgivare.
Kommunikationen utifrån konceptet ska kännas nyfiken och inkluderande. Den ska engagera invånare, medarbetare, företag och andra som vi har en relation till. Det handlar om att visa vad vi gör idag och i framtiden.
Vår berättelse
Vi gör Sverige närmare är berättelsen, känslan och tonläget, som all kommunikation utgår från:
Sverige är ett stort, avlångt och glest befolkat land. För att allt ska fungera måste vi kunna ta oss till varandra. Det handlar om allt från arbetspendling, släktkalas och matcher som ska spelas, till gods som ska levereras och tomater som ska hamna på tallriken.
Här har Trafikverket en avgörande roll. Vi har ansvaret för att underhålla och rusta upp tiotusentals mil av järnväg, vägar och färjeförbindelser. Samtidigt utvecklar vi hela infrastrukturen genom innovativa lösningar som bidrar till att nå både klimatmålen och Nollvisionen.
Men framför allt ser vi till att korta avstånden mellan människor och företag. Mellan stad och land. Mellan generationer och landsändar. Och mellan dig och de som är viktiga för dig.
Vi gör Sverige närmare – tanke bakom varje ord
- Vi
”Vi” har flera betydelser. Dels ”vi” som i Trafikverket, men ordet kan också kopplas till aktörer som tillsammans med oss gör Sverige närmare. - gör
Vi skapar gröna, trygga vägar, broar, järnvägar, farleder och transportmöjligheter. Den aktiva verbformen betonar att vi är aktiva och att det uppdrag vi utför är en ständigt pågående process. - Sverige
Trafikverket har ansvar för hela landets infrastruktur. Vi spelar en avgörande roll för att Sverige ska fungera. - närmare
"Närmare" betyder att vi minskar avstånden mellan människor och företag. Mellan stad och land. Mellan generationer och landsändar. Men det betyder också att vi tar oss närmare hållbarhetsmålen, Nollvisionen och ett klimatneutralt Sverige.
Utveckling av uttrycket
Om sammanhanget för kommunikationen är starkt kopplat till ett specifikt område eller budskap kan konceptet "Vi gör Sverige närmare" utvecklas till uttryck som "Vi gör Sverige grönare" (när det handlar om t ex miljö och hållbarhet) eller "Vi gör Sverige tryggare" (när det handlar om säkerhet).
Exempel på hur det kan se ut
Exempel på hur det ser ut när vi kommunicerar till presumtiva medarbetare och när Trafikverket vill kommunicera vad vi gör, det vill säga våra konkreta uppdrag.
